Krízobijci z reklamy

Prebiehajúca ekonomická kríza spôsobila, že len málo ľudí na Slovensku sa má v súčasnosti lepšie ako minulý či predminulý rok. Vo väčšine z nás driemajú obavy zo straty zamestnania, zníženia platu či podobných malých a väčších životných pohrôm. Snaha priviesť mohutnou reklamnou kampaňou ,Bojovníci proti kríze‘ ľudí k myšlienke správať sa tak ako pred krízou, je obdivuhodná. Jej tvorcovia si od nej sľubujú naštartovanie spolupatričnosti, ktorá má priviesť ľudí k uvedomeniu si toho, že panika ešte nikomu nepomohla. Ak si totiž ja kúpim niečo dnes, dám prácu tomu, kto si zajtra môže kúpiť výrobok či službu, ktorá dáva prácu mne. Jednoduchý vzorec ľudského správania má zlepšiť situáciu firiem, obchodov a poskytovateľov služieb, ktoré budú mať vyššie tržby. Zlepšiť by sa tak mala aj situácia ľudí, ktorí budú mať viac práce, vďaka čomu porastie životný štandard viacerých slovenských domácností.

Nemá ísť pritom o nezmyselné míňanie na všetko, čo je v predaji so zľavou. Viackrát sa v tejto súvislosti spomenuli slová uvážlivá spotreba. Zdanlivo nekonfliktný model ekonomického správania je síce veľkým pokusom a oveľa jednoduchšie by bolo uvažovanie o ňom, ak by podobná kampaň prebehla vo väčšine krajín Európskej únie. Potom by sa skutočne, s ohľadom na vývoz orientovanú slovenskú ekonomiku, dalo počítať aj so zvýšením výberu dane z pridanej hodnoty a pozitívnymi prejavmi v podobe nárastu hrubého domáceho produktu Slovenska. Zatiaľ to však tak nie je. V každom prípade ide o jeden z ojedinelých konkrétnych pokusov, ako možno prispieť k prekonaniu krízy. Alebo aspoň ako sa s ňou naučiť žiť. Kreatívni tvorcovia kampane si pritom za svojich hrdinov vybrali obyčajných ľudí. A tým trafili klinec po hlavičke. Krízu totiž neprekoná žiadny ekonóm, podnik či štát sám. Prispieť k jej porážke musíme každý vlastným dielom.

Vladislav Doktor, vedúci redaktor Podnikov a trhov