Sledovanosť 2011: Čo prepadlo a čo zažiarilo

Najsledovanejšiou šou minulého roka v inzertne dôležitej cieľovej skupine 12-54 je Česko Slovensko má talent. Spomedzi domácich hraných seriálov najviac mladých ľudí oslovila Ordinácia v ružovej záhrade. Vyplýva to z oficiálnych dát sledovanosti.

Tisíc a jedna noc miešala karty

Napriek jesennému poklesu ostáva jedným z najväčších prekvapení minulého roka Tisíc a jedna noc (1001 gece). V 12+ útočila na miliónovú hranicu a vedela osloviť viac ľudí ako výpravné spevácke či talentové šou. Turecká telenovela mala prevahu starších divákov, no aj v cieľovke 12-54 ich dokázala získať toľko, že sa v celoročnom rebríčku umiestnila piata. Jej výkony u mladých boli porovnateľné s Modrým z neba či Farmou a vyššie ako Farmár hľadá ženu alebo Ordinácia. Navyše k sebe priťahovala najmä ženy, čo je na slovenskom trhu z hľadiska zadávateľov reklamy plus.

Markíza mala silnejšiu jar: okrem Tisíc a jednej noci sa o to pričinila aj SuperStar. Leto ťahala v prime-timových nadpriemeroch tiež, investovala totiž do premiérového obsahu a priniesla Farmu či Wipeout. Celoročný priemerný share stanice v 12-54 bol okolo 30 % (presné oficiálne číslo nemá Marketér.sk k dispozícii), oba projekty ho prekračovali. Farma dokonca so 42-percentným podielom. Nespravodajských relácií nad štyridsiatkou bolo na Slovensku minulý rok len zopár: okrem ťažiskový šou od FremantleMedia a Farmy už len Modré z neba.

Modré z neba si nadpriemery držalo kontinuálne celý rok a zavŕšilo to vianočným špeciálom, ktorý prekročil miliónovú divácku hranicu a v 12-54 mal 41,2-percentný trhový podiel. Výkony stanice však kvôli poklesu Tisíc a jednej noci a ďalším faktorom na jeseň zoslabli, Markíza končila pod 30 %. Pod staničným priemerom bola aj jediná jesenná novinka Zita na krku.

Fremantle a zase Fremantle

Televízia Joj podpísala s predajcom formátov FremantleMedia niekoľkoročný exkluzívny kontrakt a výsledky sa dostavujú. Jej licencované produkty sa stali najsledovanejšími: prvú priečku toprebríčka Jojky obsadil Got Talent, druhú Farmár hľadá ženu. Fremantle sa postaralo o nadpriemery aj Pluske: americký X Factor získal v hlavnom vysielacom čase, keď oproti nemu išlo Let's Dance alebo Legendy popu, trhový podiel 11,2 %. A to na stanici, ktorej dlhodobé výkony sú sotva polovičné.

Vďaka silnejšej jeseni dosiahla Joj za minulý rok trhový podiel 21,3 %. Najhoršie jej vyšla reality šou Šéfka, ktorá napriek Nore Mojsejovej v "hlavnej úlohe" dosiahla len 17,3-percentný trhový podiel.

Bezpeoplemetrová Jednotka

Jednotka začala rok v provizóriu, súvisiacom so zlúčením rozhlasu a televízie. Kompletne sa zmenil manažment, na jar dokonca stanica vypadla z peoplemetrového merania. Programové novinky začala teda prinášať až na jeseň: okrem tých zdedených ako Gympel a Zlomok sekundy aj vlastné, prinesené novým šéfom programu STV Andrejom Miklánkom. Takou bola piatková šou Legendy popu. Projekt odštartoval mierne, po skončení Let's Dance a zoslabnutí konkurenčného prostredia narástol.

Najviac divákov však na Jednotke v minulom roku nemali ani Legendy, ani výpravný slovenský seriál za 2,9 milióna eur Zlomok sekundy, ale denná podvečerná súťaž 5 proti 5, vyrábaná podľa licencie FremantleMedia. Od januára sa presunula do lepšieho času za 18. hodinu a dostane aj prime-timovú verziu.

Jednotka dosiahla minulý rok vo svojej primárnej cieľovej skupine 12+ trhový podiel 9,6 %, čo znamená pokles o rovné štyri body. Na jej úkor rástli najmä malé stanice Pluska a Doma.

Priemery kľúčových  programov

Zdroj: zostavené podľa podkladov televízií a verejne dostupných dát PMT/TNS
Poznámka: Tabuľka zoradená podľa počtu divákov v 12-54, v prípade Jednotky v 12+. Tabuľka zohľadňuje novinky a vybrané najdôležitejšie nespravodajské programy v prime-time a access-prime

Viac o udalostiach minulého roka nájdete v januárových Stratégiách, ktoré vychádzajú aj s prílohou Kronika 2011. V predaji sú práve teraz.